腾讯“新文创”战略首次出海引关注

腾讯 2018-11-09 16:38:42

  ▲腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席中美文化投资论坛并发表开场主旨。

  明朝开口唱RAP,方文山作词、易烊千玺演绎北宋名画《千里江山图》,用数字化手段让青年人成为敦煌的“数字供养人”……美国当地时间10月28日下午,第二届中美文化投资论坛在美国纽约亚洲协会举行,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席论坛并发表开场主旨。

  这是腾讯“新文创”战略作为中国文创模式的代表首次在海外进行分享。腾讯利用自身技术优势以创新方式连接中国传统文化资源的经验和思考,引发了中美文化领域对中国“新文创”发展的高度关注。

  中美文化投资论坛是2018“创新中国文化节”的重要组成部分,论坛汇聚中国和美国科技与文化产业的业界,围绕全球新形势下的文化投资与合作、文化创新与技术合作、艺术与社会责任三个话题展开了热烈探讨。

  2010年以来,中国文化发展发生了一个新的快速“跃迁”,进入了“新文创时代”。

  中国社会科学院国家文化研究中心副主任、研究员告诉记者,2010年以来,中国文化产业部门的整体发展速度持续下降,但与此同时,数字技术和互联网相关的文化部门则呈现爆发式增长。与数字技术和互联网相关的文化产业上市公司自2010年以来营收增速一直在20%以上,2016年1~3季度数字文化上市公司营收达657.8亿元,增速更是达到42.5%。

  文化科技融合无疑推动了“新文创时代”的来临。正是在这一大背景下,今年4月,腾讯基于“科技+文化”的企业定位提出了“新文创”概念。程武说,“新文创”指的是新时代下以IP构建为核心的文化生产方式,其愿景是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

  事实上,过去两年多,腾讯一直努力尝试以科技连接故宫、长城、敦煌、兵马俑等传统文化IP,并形成了一个多元丰富、极具活力的创意生态。

  程武在中以《王者荣耀》为例,指出这款游戏中的很多英雄角色,都是基于中国传统的文化人物形象设定,让用户在玩游戏的同时接触传统文化。此外,《王者荣耀》在英雄设定、游戏皮肤开发上分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作,尝试融入昆曲、京剧、敦煌等元素,结果深受年轻用户的喜爱。在与故宫博物院的3年合作中,则出现了诸多爆款作品:在微信朋友圈被刷屏的会唱RAP的明朝,一个月就被使用4000万次的门海表情包(原型就是故宫的消防水缸),张亚明和方文山联袂打造、易烊千玺演唱的《丹青千里》,基于故宫藏画《千里江山图》而创作,歌曲发布当天就创下2500万的播放量……

  “在这些产品中,传统文化的魅力不但没有削减,反而变得‘酷萌’”。传统文化重新进入了现代生活,更重要的是,在大众的参与中发生了新的创造。”程武在中说。

  腾讯的“新文创”思,以及在此思下IP产品的文化与商业二元价值实践成绩,不断纳入国内主流视野,并被列为新时代互联网发展的六大趋势之一。

  腾讯“新文创”的实践和探索,也获得了出席论坛的中美文化领域领军人物的赞赏与共鸣。美国塞克勒基金会吉利安·塞克勒女爵士说:“我非常喜欢你们做的事情,用年轻人喜欢的方式把传统文化介绍给他们,这个工作太重要了。”

  Moma纽约现代艺术博物馆国际总监杰·莱文森说:“我们博物馆也有连接观众的渠道,这些观众很忠诚,但是人群很有限。我们需要把艺术介绍给更多的年轻人。腾讯做的事情很棒。”

  联合国教科文组织文化多样性公约履约报告“2018全球报告”指出,全球文化市场出现的“最大变数”是“文化价值链‘深度重组’”“由管道模式转向网络模式”,以及“数字下文化价值链的重组者‘平台公司’的出现”。

  “我们甚至可以说,这是自500年前谷登堡印刷技术诞生以来的又一次新‘文明跃迁’。”说。

  随着新文创时代的到来,不仅腾讯看到了机会,阿里巴巴、百度、网易、今日头条等也不甘落后,纷纷与故宫、国家博物馆、敦煌等传统文化机构开展合作。

  文化科技融合推动了“新文创时代”的来临,在平台公司的“创意生态体系”中,“UGC”(User Generated Content,指用户原创内容)已经成为主角。

  “但是,文化与科技的进步在融合过程中并非同步,我们正在面临‘专业鸿沟’和文化传承的风险。”道出了阻碍新文创进一步繁荣发展的隐忧。

  在传统的“专业”人士看来,新一代“创意者”们虽能熟练使用数字技术,但他们普遍人文素质不高,专业化程度不够,他们亟需优秀传统文化资源和科学的和“赋能”。

  与此同时,我国有数以亿计的文物被束之高阁,专业人文学者们依然在“前数字化”的中工作与。据普查统计,我国现有不可移动文物76.7万处、国有可移动文物1.08亿件/套,以及数量众多的民间文物,全国博物馆有5000余家,但是展出率只有2.8%。文物丰富和体量巨大如故宫,展出率甚至低于2.8%。“从根本上说,这是文化传承的巨大风险。”认为。

  如何用数字网络技术消弭非专业创作者和专业机构间的“专业鸿沟”,真正让“收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字”都活起来、用起来,这是新文创时代迫切需要解决的课题。

  面对新文创探索过程中出现的问题,故宫博物院副院长冯乃恩则表示:“只要没有事实错误和保持,对于探索式的文化创新,希望社会能留出更多试错的空间。”

  程武说,身处四大文明的发源地,腾讯在不断思考,如何互联网的技术和平台力量,连接更多的传统文化资源,让绵延五千年的中华文明在数字化时代熠熠发光。

  今年10月初,腾讯宣布公司架构调整,组建了全新的“平台与内容事业群”,这表明了腾讯要进一步推动数字平台与内容的融合,加强内容与内容之间、内容与社交之间的联动与融合。与敦煌、故宫这些传统文化机构的合作经验,日新月异的科技力量,和庞大的用户基础给了腾讯在内容和产品创新方面的巨大想象空间。