腾讯正面交锋今日头条:短视频行业鹿死谁手仍

腾讯 2018-11-09 16:37:23

  [虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段,当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态]

  [国内信息流日活跃用户高达3.6亿,腾讯覆盖了1.8亿,有2300万合作伙伴和创作者通过腾讯平台创作内容。]

  在日前写给合作伙伴的中,腾讯董事会兼CEO马化腾称,接下来腾讯将扎根消费互联网,拥抱产业互联网。

  腾讯对消费互联网的理解是以内容贯穿。腾讯执行副总裁汤道生在2018腾讯全球合作伙伴大会上表示,消费互联网连接的网络已经基本形成,让更多的好内容在流转是未来的核心。腾讯副总裁殷宇表示,腾讯希望用平台拥抱内容,用内容连接红利,迎接“人口红利”之后的“时长红利”。

  从腾讯手中抢走用户时长的是头条,后者得意之作是信息流产品今日头条、短视频产品抖音。头条向投资者讲的故事是AI分发,腾讯讲的故事则是社交和AI并举分发。

  承载腾讯“社交与内容生态创新”探索职责的BG是平台与内容事业群(PCG),涵盖社交平台QQ、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影业、微视、NOW直播等多个产品。如果以人数来计算,PCG是腾讯目前最大的BG。

  “PCG的成立和融合我们内部也在快速推进,而且我们预计会很快(完成),一些基本的划分和整合已经初步都达成了一致。”腾讯副总裁林松涛接受记者采访时表示。

  林松涛同时表示,PCG承载了腾讯在内容侧的,QQ放到了PCG并不意味着PCG只做QQ,微信、QQ都是腾讯核心的社交平台,PCG将来跟微信、QQ都会有非常多的整合和联动。

  如何理解内容与产业的协同性?林松涛表示:“以游戏为例,以前游戏分发依靠渠道,渠道最强,但吃鸡是靠内容(主播)带火的;淘宝、京东等电商产品详情页对产品的描述也常详细的,一定要有丰富内容;还有内容电商崛起,消费者读完内容觉得不错才买,内容是载体和手段。”

  殷宇称,腾讯重点关注三个内容板块,分别为资讯流(信息流)、电竞和二次元。

  在信息流上,腾讯独有的分发方式为社交分发,通过腾讯社交关系链来进行拓展,把社交和AI作为腾讯资讯流发展的“双引擎”。国内信息流日活跃用户高达3.6亿,腾讯覆盖了1.8亿,有2300万合作伙伴和创作者通过腾讯平台创作内容。

  在电竞上,腾讯会抓住电竞赛事和直播平台两个关键点去打造生态。腾讯预测2020年全球电竞用户将达到5.9亿,中国有3.5亿用户成为腾讯电竞用户。腾讯电竞有2.5亿用户在参与各种电竞比赛。

  腾讯预计二次元2018年产值将达到2亿元,收入模式也在日趋多元化,除了用户付费以外,腾讯动漫影视化的尝试也取得了成功。

  但无论是哪块内容,腾讯都会通过“企鹅号”统一地引入合作伙伴,打通MCN、知名主播和腾讯的关系。

  林松涛称,腾讯内容生态布局是以微信、QQ和QQ空间形成用户平台;以腾讯新闻、微信平台、微信看一看、QQ看点、天天快报、QQ浏览器等综合信息流产品,腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品,共同形成内容产品矩阵;而企鹅号定位为内容中台,向用户分发腾讯内容平台产品。

  腾讯众多内容产品中,最引人注目的当数信息流和短视频产品。在社交和内容战场上无往不利的腾讯,2018年与头条短兵相接。在头条气势汹汹的夹攻下,信息流、短视频一下子成了腾讯的软肋。在2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯宣布了两条消息:一是推出全新短视频产品yoo,二是QQ看点月活跃用户已经突破1亿。

  林松涛称,yoo视频取名也定位为“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”,主打人格化账号、故事性表达、1~3分钟短视频,包含Vlog、Vstory两种不同内容形态。

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