让连接无处不在 连接让腾讯无处不在

腾讯 2018-11-09 16:36:34

  “看过2018腾讯全球合作伙伴大会,才发现腾讯的真意:让连接无处不在,连接让腾讯无处不在。”

  「看过 2018 腾讯全球合作伙伴大会,才发现腾讯的真意:让连接无处不在,连接让腾讯无处不在。」

  「如果没有 360 的发难,我们不会有这么多的痛苦,也不会有这么多的反思,因此也就没有今天这么多的。或许未来有一天,当我们一个新的高度时,要感谢今天的对手给予我们的磨砺……也许今天我还不能向大家断言会有哪些变化,但我们将尝试在腾讯未来的发展中注入更多、分享的元素。」2010 年,刚刚结束 3Q 大战的马化腾在全员信中这样写道。

  11 月 1 日,腾讯已经连续第八年举办了承载战略的「全球合作伙伴大会」,并还要把的大旗继续挥舞下去。然而,在前不久的一场「梦想」中,市值已 10 倍于当时的腾讯,却被认为因而自废武功。那么,究竟是腾讯发展的真门,抑或仅仅是一张示人的画皮?20 岁的腾讯,将向和何处去?

  在这场战争之前,强悍的腾讯近乎一个妖的存在。2010 年中报显示,腾讯半年度利润为 37 亿元,超过新浪、搜狐、百度、阿里 4 家互联网巨头同期利润的总和。同时,任何一个成功的互联网产品背后,都可能站着一款已经取其精华去其糟粕的腾讯产品。比如,QQ 影音之于暴风影音,腾讯拍拍之于淘宝,腾讯搜搜之于百度等等。马云拍拍网是抄袭淘宝,李彦宏认为搜搜就是临摹百度,腾讯 QQ 团购让美团 CEO 王兴如鲠在喉……直到腾讯踏入杀毒市场,惹毛了另一位同样彪悍且「刺头」的周鸿祎,3Q 大战全面爆发。

  这场战争成了腾讯的起点。战后,腾讯连续进行了 10 场诊断会,诚恳的听取各方意见,并将这些内容结集成《X 光下看腾讯》一书出版发行;2011 年,腾讯举办了第一次者大会。马化腾宣布腾讯的八大战略,把八大平台和数亿用户给第三方合作伙伴;同时,在资本层面,腾讯成立 50 亿元产业共赢基金,扶持成长性企业。

  3Q 大战是的导火索,但并不是腾讯回避对手锋芒的权宜之计。从经营上看,腾讯即便把战线无限拉长,也并不意味着能永远大杀四方。二次执掌苹果的乔布斯,回归后的重要动作就是聚焦,把正在开发的 15 种产品缩减到 4 种,只做那些让客户「尖叫」的产品。同样走在转折点的腾讯,在经过内部多次讨论后,将自己的核心能力聚焦在了流量和资本上,并从此了「结盟式」的道。

  如果说,2011 年的是一种主动的战略选择,那么此后 8 年的,还有着不可的商业逻辑。在拿到微信——这个被马化腾称为最后一张的移动互联网船票,腾讯在流量上的优势已独步江湖。如此庞大的流量如何处理?虽然可以输送给腾讯另外的一个半核心业务——「内容」和「互联网+」,但也远远不完腾讯的流量价值。

  流量就像一条疾驰的河流,无论用或不用,都会奔流而过。只有在河的沿岸修上水电站,把河水的动能转换成电能,才会产生经济价值。合作伙伴就如各种类型的「水电站」,而腾讯负责向他们开闸放「水」。最终,流量通过各类合作伙伴的服务、产品、交易等等,出更大价值。8 年,「」因一场战争而起,从一种战略选择,到一种商业必然。「」已成为一种势不可挡的能量,逐渐化解了「帝国」腾讯的戾气,孕育了「生态」腾讯的生机。

  腾讯高级执行副总裁汤道生发布了新一轮架构调整后,腾讯扎根消费互联网、拥抱产业互联网的战略线

  改变了腾讯的气质,让「连接」成为腾讯的重要 DNA。当然,也有人认为让腾讯自废武功,连接的能力也过于务虚,看不到实际的商业价值。但事实上,连接本身即是一种商业价值的创造,新的连接往往就会伴生新的价值,而且这种价值的创造,也绝不仅仅是流量或资本输出这么简单。

  据创业邦报道,2013 年 2 月,微信在二维码中加入了更多社交功能,更打破了加入群组聊天的传统方式——搜索群组 ID,发送加入请求,等待批准入群。现在群组聊天可以生成自己的二维码,只需轻松一扫即可加入群组。这个功能让启动和组织群组聊天变得更加简单,而且人们很快就接受了扫码加群组聊天的沟通方式。

  从此,二维码的真正价值被彻底激发,成为人们识别、认证、支付等诸多行为的介质工具。可以说,经过腾讯对二维码的「重新发明」,新连接得以建立,而连接的建立就会衍生出新的商业价值。如我们在线下便利店,会习以为常的扫码付款,甚至是公交、出租等公共出行系统也都可以移动支付。相关机构披露,2017 年度,中国使用二维码移动支付已经超过了 5000 亿次,今年,这个数量可能会达到 7000 亿次。移动支付大有「淘汰」现金之势,甚至有人开玩笑的说,最终消灭小偷的不是,而是移动支付的跨界打击。

  因此,从某种程度上说,「连接」绝不仅仅是一种牵线搭桥,或是流量、资本输出的能力,而是一种以创新升级产业生态的商业模式。这种连接能力走到哪里,作为连接者的腾讯就会走到哪里。正如二维码敲开线下商超的大门,在改变传统支付生态的同时,也助力腾讯占据了移动支付的半壁江山。「连接」看似一把无锋之刃,却能随风潜入夜,润物细无声。

  让连接无处不在,连接让腾讯无处不在。按照这个逻辑,只有不断拓展的范围,才能不断拓展腾讯的边界。