网销额破4亿的宁津淘宝镇创富模式值得学习

淘宝 2019-01-07 11:20:08

  随着“双十一”的临近,一年一度的网购狂潮即将掀起,数以百亿的成交额背后,是近年来蓬勃发展的电商产业。如今,从高楼耸立的大都市到山清水秀的小乡村,都遍布了电商的身影,一个个“淘宝村”应运而生,深刻地改变了农村的社会经济形态。宁津县张大庄镇可谓其中佼佼者,作为首个且连续四次获称“中国淘宝镇”的乡镇,如今全年木器家具网销额达到4亿元,其中交易额超过1000万元的企业就有6家。

  从2012年到2018年,张大庄镇人用了6年时间,由一个家庭作坊式的木器加工厂起步,发展到500余家网店,20个木器加工专业村,从“淘宝1.0”时代跨入“淘宝2.0”时代,书写了属于自己的《创业时代》。成功并非偶然,首功当属优势产业的强力支撑,该镇依托实木家具产业,形成了上有市场、中有园区、下有专业村专业户,从板材经销、白茬生产到成品生产的完整产业链条。这着实值得借鉴,毕竟农副产品潜力巨大,如若将乐陵小枣、夏津椹果、签字馒头等资源充分开发,依托电商平台,做好营销文章,完善产业链条,我们的淘宝村将遍地开花。

  淘宝村之所以备受关注,正源于它所带来的经济社会价值,在促进人员返乡、增加就业、促进农村现代化等方面发挥着不可忽视的作用。首先,淘宝村赋予农村经济新的生命力,不仅直接促进了地方特色农副产品的销售,还拉动了产品深加工,提升了附加值,延长了产业链,推动产业转型升级。其次,淘宝村创造了规模化就业机会,帮助村民脱贫致富,极大缓解了“空巢老人”、“留守儿童”等社会问题。第三,对农村人居的改善,淘宝村也奉献了“神助攻”,不只拉动了交通、物流、通信等基础设施的提档升级,还将农村人真正带入了互联网时代,营销与世界接轨,思维和时代同步。

  当下,风头正劲的淘宝村也遇到了成长的烦恼,同质化竞争、人才短板、缺乏自有品牌、电商经营模式单一这些都困扰着淘宝村的前进脚步。以人才为例,由于缺乏懂英语的人才,不少淘宝村在发展跨境电商中,都了语言,即便拥有外贸资质,也难以让产品走出国门。对此,张大庄镇人也深有体会,并作出了有益尝试。该镇建立起了以张大庄镇电子商务服务中心为核心的电商一条街,将“电子商务+木器加工”模式向更为纵深领域推进,并免费举办电子商务培训班,累计培训人员99户277人,帮助贫困户开设网店120家。

  面对发展瓶颈,淘宝村如何见招拆招,“宁津样板”值得学习,也带给了我们新的思考。首先,人才是破题要义,淘宝村要建立电商人才孵化,面向全国招聘网店美工、营销推广、行情分析等高端人才,借此做好消费需求分析,加强自主设计,提升产品品质和推动产品创新。另外,淘宝村要完善电子商务公共服务平台,帮助企业进行品牌宣传和营销,推动网商企业化,服务体系化,更加重视团队、品牌和客户服务。总之,唯有在时代变革的上不断尝试,兼备专业和市场眼光,淘宝村才会生机勃勃。

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